日本初の歯のセルフホワイトニング専門店として全国展開している「Whitening BAR（ホワイトニングバー）」の上越店が2015年12月23日、新潟県上越市富岡の「上越ショッピングセンター アコーレ」の1階にオープンする。県内では新潟店に続いて上越店が2店目、全国14店舗目となる。
芸能人やモデルが通う店として話題となっている歯のホワイトニング専門店。手軽にセルフケアできることから年間3万人以上が来店するという人気のサービス。
歯科医院のような施術ではなく、スタッフのサポートを受けながらセルフケアする新スタイル。重曹ベースのジェルを塗り、LEDライト照射し汚れを落ちやすくして、ブラッシングする。ホワイトニングは1回4980円で、初回のケアは約1時間程度、2回目以降は約30分。
同店では「おしゃれやメイクをするような感覚で気軽に歯のホワイトニングができます。本来の歯の白さを取り戻すことを身近に感じていただきたい」と話している。就職や結婚式などの節目でのホワイトニングもおすすめで、学割やブライダルプランも用意されている。
ホームページ（http://whiteningbar.jp/）から予約ができる。
オープンを記念して先着50人の無料招待キャンペーンも実施する（http://whiteningbar.jp/jyouetsu50_20151221/）。
営業時間は午前10時〜午後8時。受け付けは同7時まで。定休日なし。問い合わせは025-520-8887。
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