新潟県上越市は原動機付自転車などのナンバープレートを同市独自のデザインを導入する。上杉謙信をモチーフにした同市のピーアールマスコット「上杉忠義隊けんけんず」などをデザインして、2012年11月から交付を開始する予定だ。
市がナンバーを交付する原付など125ｃｃ以下のバイクなど5種類の車両が対象。「上杉謙信公のふるさと・上越市」というキャッチコピーとともに、けんけんずなどをデザインする予定で、市が複数の案を提示し、その中から市民の意見を聞いて決める。
11月以降に新規登録した人のナンバーから適用される。
オリジナルナンバープレートは全国81自治体で行われており、県内では十日町市と三条市が実施している。
村山秀幸市長は新年度予算案を発表した2月20日の記者会見で「当市のイメージ向上とピーアールの一環で、新幹線開業に向けて市民に動く広告塔になっていただきたい」と話した。
ご当地原付ナンバーの例（左上から時計回りに、山梨県笛吹市、奈良県大和郡山市、埼玉県加須市、大阪府交野市）
