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台紙に貼って集めるスタンプが、稲田商店街を最後に旧上越市から消滅

6年前

=2015年5月17日現在=

昭和30年頃から平成に入った頃まで、商店街で買い物をすると100円に1枚、スタンプがもらえたものだ。スタンプを集めて台紙に貼って持参すると、加盟店で商品に交換できた。子供の頃、台紙にスタンプを貼る作業を手伝った記憶がある人も多いだろう。

グリーンスタンプやブルーチップスタンプなど全国規模で展開するスタンプ(ナショナルスタンプ)がある一方、一部地域で発行するものはローカルスタンプと呼ぶ。新潟県上越地方には、かつて20種類以上のローカルスタンプがあり、人気を集めた。そのローカルスタンプが2015年の夏、旧上越市から消滅する。

新潟県上越地方で発行されていたローカルスタンプ
各種スタンプS

稲田サービス店会シールが旧上越市内最後

上越市稲田1~4丁目の商店で構成する稲田商店街では、昭和37年から続いている「稲田サービス店会シール」を、今年11月30日の同商店街解散に伴い、8月末で発行を停止する。

佐藤康夫理事長によると、旧上越市にあったスタンプは既になくなっており、稲田商店街が最後まで残ったスタンプだという。「平成10年頃、スタンプの発行が年に2割ほど落ち続け、発行をやめようかと思った時期があった。ピークは昭和40~50年頃で、毎年11月に行った交換会はにぎわった」と振り返る。

上越地域のスタンプの歴史を振り返ってみた。

上越地域のスタンプの歴史

旧上越市内で発行されていたスタンプの台紙
スタンプ台紙S

新潟県上越地方のナショナルスタンプは、直江津地区の商店主らが、客が高田に流れるのを食い止めようとゴールデンスタンプを昭和30年頃に導入したのが初めて。その後、グリーンスタンプ、ブルーチップスタンプ、ギフトボンドスタンプなどが進出し、昭和45年頃には商店街にブルーチップスタンプの交換所、グリーンスタンプのギフトセンターができた。

地元版のローカルスタンプは、一般商店が「盆暮れ払い」から現金での購入を進めるために導入した例が多く、昭和50年代後半からは、大型店対策としての効果が期待された。景品交換所を持たないローカルスタンプの場合は、台紙にスタンプを貼って商店に持っていくと、それが商品券として使える場合が多かった。旧新井市のダイヤモンドスタンプように現金と交換できたり、年に1回ほどの旅行企画を行っていた地域もある。

景品は、入進学や就職シーズンには文具やアイロン、ドライヤーなど、夏にはレジャー用品、クリスマス前にはおもちゃが人気を呼んだ。

ローカルスタンプは長く続いたが、上越市の高田では平成9年にポイントカードの「本町ゆめカード」がスタートし、スタンプ形式が廃れていった。妙高市新井地区では、平成10年にダイヤモンドスタンプから、「あらいカード」に切り替えた。過疎化などでポイントカードに切り替える力がない商店街では、スタンプ発行も次第に衰退していった。

旧上越市

◇「直江津ママスタンプ」(~会) 昭和35年発足
◇「みつばちシール」(蜜蜂会) 昭和35年発足
◇「ハッピーシール」(上越ハッピーシール会) 昭和42年発足
◇「稲田サービス店会シール」(~会) 昭和37年発足
◇「ダイヤモンドスタンプ」(~会) 昭和45~46年発足
◇「和田サービス券」(和田商工会) 昭和35年発足

直江津ママスタンプ
ママS

みつばちシール
みつばちS

ハッピーシール
ハッピーS

稲田サービス店会シール
稲田S

ダイヤモンドスタンプ
上越ダイヤS

和田サービス券
和田S

上越市13区

◇「大潟スタンプ」(大潟町商工会サービス店会) 昭和34年発足
◇「お買上サービス券」(三和村サービス店会) 昭和38年発足
◇「商工会スタンプ」(頸城村商工会スタンプ会) 昭和38年頃発足
◇「清商スタンプ」(清里村商工会スタンプ会) 昭和38年発足
◇「ダイヤモンドスタンプ」(牧村サービス店会) 昭和39年頃発足
◇「サービスシール」(安塚町サービス店会) 昭和40年発足
◇「サービスシール」(浦川原村サービス店会) 昭和41年発足
◇「名立町サービス券」(~店会) 昭和41年発足
◇「黄金スタンプ(板倉町)」(~会) 昭和42年発足
◇「吉川町サービス券」(~店会) 昭和48年発足
◇「はまなすスタンプ」(柿崎町スタンプ会) 昭和58年発足
◇「すずらんスタンプ」(中郷村すずらんスタンプ会) 昭和40年発足

*板倉区と名立区は、2015年末現在、発行を続けている。

大潟町
大潟S

三和村
三和S

頸城村
頸城S

清里村
清里S

牧村
牧村ダイヤS

安塚町
安塚S

浦川原村浦川原S

名立町
名立S

板倉町
板倉黄金S

吉川区吉川S

柿崎町
柿崎はまなすS

中郷村中郷すずらんS

妙高市

◇「新井ダイヤモンドスタンプ」(~会) 昭和41年発足発足
◇「ダイヤ券」(妙高高原町ダイヤ会) 昭和40年発足
◇「妙高村スタンプ」(妙高サービス店会) 昭和39年発足

新井市
新井S

妙高高原町
妙高高原ダイヤS

妙高村
妙高村S