上越地域の酒が勢ぞろいする地酒の祭典「越後・謙信ＳＡＫＥまつり」（同実行委員会主催）が2012年10月27日、上越市の本町商店街を会場に開幕した。初日は朝から好天で、午前11時の開幕と同時に家族連れや観光客らがどっと繰り出した。歩行者天国の本町通りは、猪口を手にそれぞれの蔵元の酒を試飲する人や食を楽しむ人でごった返した。
越後杜氏で名高い上越の酒文化を伝え地域の活性化につなげようと毎年開催しているイベントで、今年で７回目。毎年、市民をはじめ県内外からも多くの人が訪れている。上越、妙高両市から16の蔵元と、ワインと野草酒の２社、どぶろく３社、地ビール１社が参加している。このほか65の飲食ブースで、上越地域の特産品や各地のＢ級グルメなど酒に合う料理も提供されており、酒と食を満喫できる。
初日の10月27日正午過ぎの会場の様子（クリックで全体表示）
会場での3ショット。（写真左から）上越ご当地アイドルJo志校のひろこさんによる歌瀬吟のコスプレ姿と、ピーアールキャラクター歌瀬吟と、妹の歌瀬純
