新潟県妙高市のリゾート施設「ロッテアライリゾート」で、スノーシーズンをモチーフにしたチャームの「街ガチャ」の販売が始まった。ゲレンデやリフトをデザインした全6種類で、1回300円。
同リゾートは豊富な積雪と広大なゲレンデを備え、冬季は多くのスキーヤーやスノーボーダーでにぎわうほか、温泉やアクティビティも楽しめる通年型の複合リゾート施設として知られる。企画・プロデュースは「街ガチャ」の販売企画代理店やアミューズメント機器の販売、レンタルなどを展開する「I＆C PLAYING PARTNERS」（中川雄一郎社長、上越市）が担った。
地域の魅力発信や来訪記念につなげようと、同リゾートに着目し、ラインアップには「パウダースノー」「ウマノセ」「ビーフリーコース」「山麓リフト」「膳棚全景」など、施設を象徴するデザインを採用。このほか、妙高市の協力で観光PRキャラクター「ミョーコーさん」も加え、利用客が思い出を形として持ち帰ることができる仕掛けとした。
現在は外国人客を中心に人気を集めており、中川社長は「訪れた記念だけでなく、コレクションとしても楽しんでほしい。全国有数のリゾート地をさらに多くの方に利用してもらえれば」と話している。
カプセルトイは館内の星空温泉、セルフコンビニ＠アライ棟、ヴィレッジステーションなどのほか、道の駅あらいにも設置している。今後はグリーンシーズン向けの展開も予定している。
